Search Y : découvrez toutes les tendances du référencement naturel

Voici la suite des aventures des experts en référencement naturel de notre agence digitale de Rennes ! Marie et Arnaud ont pu assister à de nombreuses conférences lors de l’événement Search Y et vous rapportent toutes les tendances et bonnes pratiques du référencement naturel en 2019.

Pour en savoir encore plus, lisez la première partie de leur compte-rendu : Search Y, référencement naturel au coeur de l'événement

Vincent Courson sur la sécurité

Vincent Courson, googler très connu, présente une conférence sur Google et le problème de la sécurité. L’exploitation de failles de sécurité peut corrompre des dizaines de milliers de sites à travers le monde. Les problèmes de sécurité peuvent ruiner tous les efforts déployés en SEO depuis des années. Ses conseils ? Passer son site en HTTPS et surveiller sa Google Search Console. Si votre site a été piraté, nettoyez avec attention vos fichiers car dans 20% des cas, le site est à nouveau piraté.

Table ronde animée par Marjolaine Tasset du JDN avec Olivier Duffez, Arnaud de Segonzac et Vincent Terrasi (OVH)

Cette table ronde a pu être l’occasion de traiter en profondeur de certains sujets et de faire ressortir des tendances pour les mois à venir :

  • Une évolution progressive de Google de “moteur de recherche” à “moteur de réponse”.
  • Des opportunités SEO en baisse obligent à présent à être irréprochable sur ces bases. Dans le domaine du SEO, on trouve un frein (la technique) et deux accélérateurs (les contenus et la création de liens).
  • Une baisse du trafic se constate depuis les SERP (featured snippet).
  • Les requêtes s’allongent : aujourd’hui, 40% des requêtes ont 4 mots ou plus.
  • L’UX, ou Expérience Utilisateur, est l’un des piliers fondateurs du SEO.

Vincent Terrasi précise que le métier devient de plus en plus complexes et que les experts SEO doivent se spécialiser. Pour lui, nous tendons vers une autocorrection des codes via les algorithmes. Les contenus, eux, devront être de grande qualité, tandis que les plus basiques seront directement générés par des algorithmes.

Découvrez la checklist réalisée par notre agence de stratégie digitale

Olivier Duffez : chassez vos pages zombies

Qu’est-ce qu’une page inactive ? C’est une page qui ne génère aucune visite SEO sur une période donnée, entre 6 mois et un an (durée conseillée).

Certains moteurs de recherche désindexant de nombreuses pages, il est alors crucial de détecter celles qui posent vraiment problème : les pages zombies (pages de basse qualité) qui peuvent dégrader les autres. L’objectif ? Rehausser la qualité globale d’un site.

Pour ce faire, Olivier Duffez a mis au point une méthode basée sur l’outil My Ranking Metrics :

  • Améliorer les pages
  • Regrouper les pages
  • Désindexer certaines pages
  • Supprimer celles qui ne sont plus nécessaires.

Nicolas Nguyen : 10 techniques expertes pour créer des contenus SEO en 2019

Le saviez-vous ? 90% des pages web n’ont pas de trafic SEO. Pour obtenir un bon ROI, il faut donc viser les 10%.

Nicolas NGuyen précise qu’en 2029, 70% des recherches seront vocales : pour être audible, il faut donc viser le top 3. Et pour être parmi les heureux élus, une stratégie de contenus efficace est essentielle :

  • Prioriser les pages à optimiser pour gagner plus en travaillant moins. Il faut donc connaître les pages dont la qualité et la profondeur sont à améliorer et prioriser les futurs contenus à créer.
  • Organiser un calendrier éditorial efficace et intelligent en ciblant les intentions de recherche (informationnelles, transactionnelles, etc.).
  • Identifier les attentes “longues traînes” en se renseignant sur Google Suggest et les PAA (“people also ask”, questions liées à une requête sur un moteur de recherche).
  • Améliorer l’autorité interne des contenus grâce au maillage interne.

Les experts de notre agence SEO de Rennes prendront en compte toutes ces innovations et impératifs dans la définition de votre projet de référencement. Spécialistes en création de contenus optimisés pour le SEO, ils sauront valoriser l’audience de votre site web et booster votre référencement.

Checklist - Les 39 points clés pour optimiser votre site
Louise

Écrit par Louise

Aventurière du digital et grande patronne de la trinité chat-plaid-thé, je vous partage les nouveautés et bonnes pratiques en communication digitale, webmarketing et SEO.

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