[Snapchat Ads] Le Dynamic Ads pour les e-commerçants débarque en France

Depuis quelques années, Snapchat s’impose comme un des réseaux sociaux les plus en vogue sur le marché Français.

Selon Médiamétrie, 14 millions de Français seraient des utilisateurs actifs de l’application mobile de photos et vidéos, faisant rentrer Snapchat dans le top 3 des applications les plus consultés quotidiennement par les français, derrière Facebook et Google.

Toujours selon Médiamétrie, l’utilisation quotidienne moyenne serait de 55 minutes / jour / utilisateur, un temps d’utilisation légèrement supérieur à YouTube mais très loin devant les autres acteurs Facebook, Instagram ou Google. Un temps d’attention plus important qui mérite d’être utilisé pour capter vos internautes.

Et si Snapchat est souvent vue comme un réseau social jeune, avec 90% des 13 -24 présents sur la plateforme, il n’en reste pas moins que 88% des utilisateurs ont plus de 18 ans, et sont donc de potentiels acheteurs de vos produits.

Snapchat Dynamic Ads, le nouveau format pour générer de l’achat

Alors qu’il y a quelques mois maintenant, Snapchat annonçait la sortie de ce nouveau format au US, le Dynamic Ads est disponible depuis le 30 avril dans plusieurs pays en Europe et, bonne nouvelle, la France en fait partie !

Ce nouveau format non skippable de 6 secondes est basé sur l’utilisation du pixel de conversion Snapchat. Ainsi, via la mise en place d’un flux produit (compatible avec vos flux déjà créés pour Google ou Facebook), cela vous permet de diffuser vos produits aux utilisateurs de la plateforme pour vos stratégies d’acquisition et de retargeting.

Templates des annonces

Vous allez alors pouvoir créer automatiquement des annonces grâce à cinq templates. Ils reprendront les données de votre catalogue afin d’adapter les formats à l’utilisation mobile :

  • Définir des messages différents pour A/B tester les performances
  • Mettre en avant vos prix dans les annonces afin de générer du trafic de qualité
  • Personnaliser vos appels à l’action.

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Imbriquer ce nouveau format dans votre stratégie webmarketing globale

Cette nouvelle fonctionnalité associée aux données du pixel laisse présager des retours sur investissements intéressants dans vos campagnes Social Media. Facebook ayant déjà démocratisé l’utilisation de ce type de campagne avec des résultats supérieurs aux autres formats disponibles, cela devrait être également le cas sur Snapchat !

Capture d'écran du Campaign Builder

Selon les experts de notre agence webmarketing de Nantes, il est intéressant pour les e-commerçants de tester ce nouveau format car :

  • Il répond aux nouvelles attentes des utilisateurs avec un format immersif quand on connaît la croissance de l’intérêt des utilisateurs pour la vidéo. C’est un format idéal !
  • 58% des utilisateurs de Snapchat n’utilisent pas Facebook lors d’une journée type, il s’agit donc d’une occasion d’augmenter vos bassins d’acquisition voir votre reach de retargeting.

Comment l’inscrire dans vos différentes stratégies webmarketing

  • Retargeting : utiliser le pool d’audience de votre site web pour cibler les visiteurs de votre site web ou les abandonnistes paniers.
  • Acquisition : coupler ce format avec des ciblages d’audiences Snapchat Géographique, Intérêts...
  • Fidélisation : utiliser les données de votre CRM pour faire des ventes additionnelles.

Pour aller plus loin vous pouvez également augmenter l’impact des performances de vos Dynamics Ads en utilisant les formats Collection Ads, Snap Ads et Story Ads.


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Alexandre R.

Écrit par Alexandre R.

Sportif du webmarketing, mon but est d'atteindre la meilleure performance pour mes clients. Je surfe sur le web, je chasse les bons utilisateurs et j'abats mes meilleures cartes en espérant marquer le panier. Mes spécialités : Mon Petit Gazon et le e-commerce.

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