Par Louise-Alison Mulatier
Refondre son site web en tant que professionnel de l’immobilier, un véritable enfer qui dure des mois ? On est prêts à vous parier le contraire ! Découvrez le cas concret de la refonte du site web Marignan, promoteur immobilier.
Marignan, l’un des leaders français de la promotion immobilière, qui collabore avec Yumens depuis plusieurs années, a fait appel à nos équipes dans le cadre de sa refonte de site web.
🚀 Les objectifs ?
- Améliorer l’expérience utilisateur
- Optimiser le taux de conversion par des fonctionnalités enrichies
- Bénéficier d’un meilleur suivi des leads générés
Pour cela, 4 acteurs ont travaillé main dans la main !
- Marignan : le rôle du promoteur était de coordonner les différents acteurs pour répondre aux nouveaux enjeux digitaux demandés par la Direction.
- Yumens : les experts de notre agence digitale de Paris étaient chargés du pilotage de la refonte du site.
- Avanci : agence conseil spécialisée en data en CRM, cette filiale de MV Group était chargée de la gestion du CRM et de la connexion du site à des outils tels que Marketo et Salesforce.
- Caféfrappé : agence web spécialisée dans la personnalisation des écosystèmes digitaux (conseil, design, développement spécifique).
Un plan d’actions de refonte 100% personnalisé
Marignan possédait déjà deux sites, l’un web, datant de 2014, et l’autre en version mobile. Obsolètes au niveau graphique et de l’expérience utilisateur, ceux-ci ne correspondaient plus aux enjeux de l’entreprise, aussi bien en termes de chiffre d’affaires que de visites. Ils manquaient également de souplesse dans la gestion des contenus et étaient déficitaires dans le suivi des principaux indicateurs (suivi des leads, Analytics, etc.).
Malgré tout, les sites Marignan capitalisaient sur une stratégie d’acquisition très bien tissée, performante et qualifiante, générant près de 2 millions de sessions par an.
Cependant, il devenait indispensable de réaliser une refonte. Les experts des différentes agences, aussi bien chez MV Group que caféfrappé, ont donc mis en place un plan d’actions totalement personnalisé pour atteindre les objectifs suivants :
- Générer plus de leads
- Disposer d’un écosystème digital plus performant.
Centrer le site sur le parcours utilisateur
L’un des enjeux principaux de cette refonte était la mise en place de parcours de recherche fluides et intuitifs, aboutissant à des demandes de contact aussi bien pour les acquéreurs que pour les investisseurs. La plateforme devait être parfaitement intégrée au système d’informations global (y compris intégration au CRM, à SalesForce et au marketing automation, faite grâce à Avanci), et optimisée au niveau du référencement naturel.
Une stratégie web orientée performance
Une fois l’équipe de gros bras réunie, il s’est agi de mettre en place une stratégie digitale performante ! Plusieurs leviers ont été actionnés pour cette refonte de site :
- Référencement naturel : les recommandations techniques et lexicales ont été intégrées dès le cahier des charges et les maquettes. Les experts de notre agence SEO ont aussi réalisé les redirections (plus de 1500 pages indexées !)
- User eXperience : grâce à un travail d’AB Test et à la mise en place d’outils tels que Hotjar, les experts de notre agence UX ont pu optimiser le parcours utilisateur pour augmenter le taux de conversion.
- Fonctionnel : les experts de caféfrappé ont réalisé un travail visant à proposer un outil puissant, évolutif et simple à prendre en main (gestion des contenus, personnalisation des leviers SEO, etc.).
- Référencement payant : les experts de notre agence webmarketing ont mis en place un site de captation et un plan de marquage visant à capter davantage de leads, plus qualifiés et plus matures.
Qu’allez-vous trouver dans ce cas client ?
Véritable cartographie de la refonte de site, ce cas client téléchargeable est un plan d’action complet qui pourra vous guider lors de votre propre création de site ou refonte de site. Surtout, vous découvrirez comment un site peut vous permettre d’atteindre vos objectifs business !
Vous découvrirez les enjeux d’un site à fort besoin de captation de leads, et notamment dans le secteur de l’immobilier, et les actions mises en place pour le développer et en faire une machine à leads.
Mais surtout, vous savez que le travail ne s’arrête pas une fois le site lancé ! C’est pourquoi nous vous présenterons les stratégies à mener en fil rouge, qu’il s’agisse de référencement naturel, payant, ou encore de l’expérience utilisateur. Enfin, nous parlerons mesure des performances, puisque c’est ainsi que vous saurez si votre site est optimisé et les actions à mener !
💡 Prêt à développer votre site ? Téléchargez notre guide de la refonte de site Marignan et profitez de l’expertise de quatre acteurs référents ! ⤵️
Guide Cas client Marignan
Quatre acteurs pour un nouvel écosystème digital
