Disparition annoncée des campagnes Gmail

Les annonces GNA (Gmail Native Ads) vous connaissez ?

Il s’agit d’un format d’annonces spécifique qui s’affiche uniquement sur Gmail en haut de votre boîte de réception. Au clic sur l’annonce, cela ouvre un email avec texte, image et CTA pour rediriger vers le site de l’annonceur.

💡 Un format pertinent pour beaucoup d’annonceurs qui fait généralement l’objet de campagnes dédiées.

Exemple d'annonce Gmail

Vers la fin des campagnes Gmail

Google annonce qu’à partir du 1er juillet 2021, les campagnes d’annonces Gmail passeront en « lecture seule », il ne sera donc plus possible d’en créer de nouvelles et de modifier les existantes.  Un premier pas du géant vers la suppression complète de ces campagnes dédiées.

Les annonces directement dans Gmail continueront d’exister 

Si la création de campagnes GNA ne sera plus possible, l’emplacement Gmail sera toujours disponible pour les annonceurs en passant par les campagnes « Discovery »  qui diffusent les annonces sur Gmail, Youtube et Discover .

Plusieurs types de campagnes possibles

 Un type de campagne relativement récent que Google choisit donc de pousser avec cette décision et une flexibilité supplémentaire laissée aux algorithmes pour optimiser la diffusion des campagnes Google

🔎 Pour en savoir plus sur la fin des campagnes d’annonces Gmail, vous pouvez consulter le support Google.

Comme nous vous l’avions déjà communiqué, les campagnes Google Discovery Ads font désormais parties des incontournables à intégrer dans les stratégies d’acquisition les plus dimensionnées.

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Jean-Baptiste

Écrit par Jean-Baptiste

J’aime découvrir de nouveaux secteurs d’activités et mettre en place les meilleurs leviers pour développer l’activité et la satisfaction de mes clients. Ce que je préfère c’est l’analyse de données et l’optimisation de campagnes pour un meilleur ROI. Mes spécialités : le remarketing et le FC Lorient

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