Extensions d'annonces AdWords

#MV_Update : les extensions AdWords de Google

Chez Mediaveille, la semaine commence bien souvent par le pitch du lundi, un moment où toute l’équipe se réunit pour découvrir les nouveautés techniques, les évolutions d’une expertise ou tout simplement faire un petit rappel des usages et bonnes pratiques. Toute l’équipe fait une mise à jour !

Aujourd’hui, on fait le point sur les extensions AdWords, que Google fait évoluer régulièrement.

Une extension AdWords, c’est quoi ?

Une annonce sur AdWords est composée de trois éléments de base :

  • Deux titres de 30 caractères maximum chacun
  • L’URL de la page du site
  • 1 ligne de description de 80 caractères maximum

Une annonce ressemble donc à ça :

Google AdWords

Mais Google offre la possibilité d’ajouter une ou des extensions aux annonces AdWords d’un compte ce qui présente plusieurs avantages :

  • Apporter davantage d’informations à l’internaute pour l’inciter à cliquer
  • Occuper plus de place sur la SERP
  • Améliorer le CTR d’en moyenne 10 %, et en conséquence le quality score pour avoir des clics moins chers et un meilleur positionnement

Les différents types d’extensions d’annonces AdWords

A l’heure actuelle, il existe 9 extensions possibles :

  • L’extension Liens annexes
  • L’extension d’accroche
  • L’extension d’extrait de site
  • L’extension d’appel
  • L’extension SMS
  • L’extension de lieu
  • L’extension d’application
  • L’extension de prix
  • L’extension d’avis

L’extension de liens annexes

Cette option vous permet d’ajouter des liens supplémentaires sur une annonce en direction de pages stratégiques pour les performances de votre entreprise : contact, un produit phare, une offre particulière, etc. Les extensions de liens annexes peuvent être développées (vous pouvez faire apparaître deux lignes de description en plus) ou pas (dans ce cas-là, seul le titre est visible).

AdWords extension lien annexe

 

L’extension d’accroche

Avec cette extension AdWords, il est possible d’ajouter quatre arguments commerciaux qui apparaissent sur une ligne supplémentaire.

AdWords extension accroche

 

L’extension d’extrait de site

Également disponible sur mobile, cette solution permet de présenter par exemple les pages catégories de votre site. Un avantage pour mettre en avant certains mots-clés stratégiques de votre secteur d’activité.

Extension google Adwords extrait

 

L’extension d’appel

Cette extension vous permet d’ajouter un numéro de téléphone ou un bouton d’appel direct (sur mobile uniquement). Vous pouvez mettre en place un numéro de téléphone réel ou un numéro de suivi Google pour mettre en place une conversion. Cette dernière possibilité est encore récente et est en phase d’amélioration. Nous préconisons davantage la mise en place d’une solution tierce de call-tracking plus poussée reposant sur la location de numéros trackés.

De manière générale, l’extension d’appel est intéressante pour tracker les appels reçus grâce à la campagne AdWords.

AdWords extension d appel desktop

AdWords extension d appel mobile

 

L’extension de SMS

Fonctionnalité disponible uniquement sur smartphone ou tablette, elle permet au mobinaute de contacter l’annonceur directement par SMS. Si elle permet d’entrer en contact rapidement avec un potentiel client, cette extension est à utiliser avec précaution.

Les conseils de Mediaveille :

  • Pré-remplissez le SMS pour inciter l’utilisateur à envoyer le texto
  • Adaptez les annonces au thème d’une campagne voire d’une groupe d’annonces
  • Planifiez la diffusion de cette extension aux ouvertures de votre entreprise pour garantir une réponse rapide à vos contacts

Google Adwords extensions SMS

L’extension de lieu

Si le compte que vous gérez possède un compte Google My Business vous pouvez le relier à votre compte AdWords pour ajouter une extension avec l’adresse du magasin par exemple. Si vous possédez plusieurs adresses, Google géolocalisera la plus proche de l’internaute.

AdWords extension lieux

 

L’extension d’application

Il s’agit d’un lien direct vers l’AppStore ou le Google Play pour inciter l’internaute à télécharger votre application.

Ces extensions sont utilisées rarement par les experts en webmarketing. Elles sont en effet moins performantes que des extensions de liens annexes. Pour être sûr que l’extension d’application soit diffusée, pensez à mettre les autres en veille.

AdWords Extension d application

 

L’extension de prix

Cette solution vous permet de mettre en avant directement les prix de vos produits ou solutions. Au clic, vous pouvez rediriger l’internaute vers une page produit en particuliers ou vers une page liste (rassemblant une catégorie de produit par exemple).

AdWords entension de prix

L’extension d’avis

Vous pouvez ajouter une citation exacte ou paraphrasée d’un avis émis par un client ou des medias sur un site tiers. Cette ligne de texte supplémentaire permettra de rassurer les internautes.

adwords Google extension d avis

 

Florence, experte webmarketing de l'agence Mediaveille

Alexandre, expert webmarketing de l'agence Mediaveille

 

 

Merci à Florence et Alexandre, deux experts webmarketing de Mediaveille qui ont préparé ce pitch pour toute l’équipe.

Pour vos campagnes de webmarketing, faîtes confiance à l’expertise de Mediaveille pour développer les performances de votre site web. Certifiée Google Partner Premier, l’agence vous accompagne pour piloter vos campagnes et développer votre ROI !

Écrit par Lucie

Une main sur le clavier, un oeil sur le monde digital pour vous transmettre les nouveautés, tendances et bonnes pratiques en SEO, webmarketing et communication digitale.

Mes spécialités : écrire et distribuer des Kikokens dans Street Fighter.

Commentaire(s)

  1. deshayes -

    Article très intéressant, il me manque néanmoins 2 types éléments pour me sentir complétement informé :
    – quelles options peuvent se cumuler aux autres (ou pas) par exemple Le lien annexe avec extension de lieu et de sms
    – quels effets sur le coût ?
    Merci à vous !

  2. Lucie -

    Bonjour,

    Merci pour votre commentaire.
    Pour répondre à votre 1re question : toutes les options sont paramétrables sur une même campagne, mais un maximum de 5 extensions s’afficheront en même temps.
    En ce qui concerne le coût : plus il y a d’extensions, meilleur sera le taux de clics ce qui permettra de réduire votre coût au clic.

    J’espère avoir répondu à vos questions.
    Bonne journée !

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