Nouvelle interface AdWords : les extensions de promotion

Vous souhaitez enrichir vos annonces AdWords affichées sur la page de résultats de Google pour améliorer la pertinence de vos campagnes ? Alors les extensions d’annonces sont faites pour vous !

Jusqu’à récemment, on comptabilisait 9 types d’extensions. Florence et Alexandre, deux experts de l'agence de webmarketing de Rennes, les avaient déjà présentées :

Depuis la mise à jour de l’interface Google Adwords, on en recense une nouvelle : l’extension de promotion. Raison de plus pour se familiariser avec la nouvelle interface Google Adwords ! 

Les extensions de promotion : à quoi servent-elles ?

Les extensions de liens annexes permettent d’afficher, sous vos annonces textuelles classiques, des promotions et des offres spéciales.

Cette nouveauté est particulièrement intéressante actuellement, juste avant les fêtes, pour vous démarquer de vos concurrents sur la page de résultats de recherche ! Pensez-y lors des prochaines soldes ou dates importantes : Saint-Valentin, Black Friday, etc.

Voici à quoi peuvent ressembler les extensions de promotion :

AdWords-Extension-Promotion

L’événement que vous souhaitez mettre en avant (ici « Offre spéciale ») s’affiche en gras.

L’offre spéciale (ici « 30% de réduction sur 2 produits Chauds ») peut contenir jusqu’à 2 lignes de texte. Ce lien est cliquable et redirige l’internaute vers la page de votre site dédiée à votre offre spéciale. La remise que vous mettez en avant peut s’afficher sous forme de pourcentage de réduction ou de remise sous forme d’espèce.

Vous souhaitez y intégrer un coupon ou un code de réduction ? C’est également possible.

Paramétrer vos extensions de Promotion dans AdWords

Pour utiliser cette extension, rendez-vous sur la nouvelle interface AdWords dans l’onglet :

Annonces et extensions >> Extensions >> Plus >> Extension de Promotion

Vous pouvez sélectionner votre événement dans une liste (Aucun / Saint-Sylvestre / Saint-Valentin / Pâques / Fête des mères / Fête des pères / Fête du travail / Rentrée des classes / Halloween / Black Friday / Cyber Monday / Noël / Boxing Day (lendemain de Noël))

Nouvelle_Interface-Adwords-Extensions

Vous avez également la possibilité de préciser l’offre via les détails de la promotion, qui indiquent les conditions applicables à votre promotion, comme un code de réduction ou un montant de commande spécifique (par exemple : sur les commandes dépassant 69€, ou Code PROMONOEL).

La programmation d’une date de début et de fin est également possible, tout comme un calendrier de diffusion personnalisé (dans les options avancées).

les bénéfices des extensions d’annonces ADWords

L’ajout d’extensions d’annonces à vos groupes d’annonces, campagne ou compte, vous permettra tout d’abord de proposer aux internautes des annonces plus pertinentes, avec davantage d’informations.

Plusieurs extensions pouvant s’afficher simultanément. Cela permettra également à votre annonce de prendre plus de place sur la page de résultats de recherche de Google, et donc d’être davantage visible. En vous différenciant de la sorte, votre annonce aura ainsi davantage de chances d’être vue, et donc cliquée. L’impact de l’ajout d’extensions jouera favorablement sur votre taux de clics. Indirectement, cela pourra donc influencer positivement votre score de qualité (qui évalue la pertinence de votre campagne), mais aussi le score de santé de votre compte.

Quand on sait que le prix d’un produit est le critère de choix n°1 dans la décision d’achat de l’internaute, on réalise immédiatement les bénéfices des extensions de promotion !

Attention toutefois, vos extensions ne seront pas toutes diffusées de manière systématique puisque leur fréquence de diffusion dépend de 3 facteurs :

  • Le classement de votre annonce qui détermine sa position, et qui est principalement fonction de votre enchère et de votre score de qualité
  • La position de votre annonce sur la page de résultats de recherche : Google privilégiera les annonces les mieux positionnées (en haut de la page de résultats) puisque ces dernières pourront afficher davantage d’extensions que les autres annonces.
  • Vos autres extensions : Google choisira de diffuser la combinaison d’extensions la plus performante

Évaluer les performances de vos extensions d’annonces

Vous trouverez les statistiques de vos extensions d’annonces dans le rapport intitulé « Performances des extensions ». Sur la nouvelle interface, il se trouve dans

Annonces et extensions >> Plus >> Performances des extensions

Nos experts en webmarketing sont à votre disposition pour vous accompagner dans le paramétrage de vos extensions d’annonces ou pour décrypter et analyser votre rapport sur leurs performances. N’hésitez pas à faire appel à eux ! 

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Mathilde

Écrit par Mathilde

Passionnée par la communication digitale, j'exploite le potentiel du web pour atteindre un objectif bien précis (notoriété/visibilité/leads/ventes...). L'évolution constante du web rend mon métier passionnant et est un véritable challenge au quotidien !

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