Facebook lance un nouveau fil d’actualités

Depuis début mars, Facebook déploie progressivement le nouveau design de son fil d’actualités qui est beaucoup plus visuel. Mark Zuckerberg est en effet parti du constat suivant : « 50% des flux d’actualité est aujourd’hui constitué de photos et de contenu visuel ». Le Newsfeed n’est pas une révolution mais une évolution qui améliore nettement l’expérience utilisateur car il est maintenant plus épuré, plus unifié, plus raffiné, plus intuitif et plus attractif graphiquement. Le grand défi pour Facebook est de trouver le juste équilibre entre les intérêts de ses différents publics dont l’importance est comparable : les particuliers, les professionnels et les annonceurs. Par ailleurs, Facebook a pour objectifs de « désencombrer » son interface, donner plus de poids aux « histoires », préparer le Graph Search annoncé en Janvier dernier (ce qui est partagé par les amis est mis en avant), donner le choix des fils d’actualité et être réellement multi-plateformes en proposant la même interface qu’on soit sur PC, tablette ou mobile.

Raisons de ce newsfeed

Ces derniers mois, Facebook était en perte de vitesse sur le marché des réseaux sociaux. Les raisons :

  • Le désintérêt progressif des plus jeunes
  • L’invasion grandissante de la publicité
  • L’occupation envahissante des services payants
  • Une ouverture totale des données des utilisateurs aux moteurs de recherche

Par ailleurs, selon une étude récente du Pew Research Center, 34 % des utilisateurs américains ont consacré l’an dernier moins de temps au réseau social. Et 27 % prévoiraient d’y passer moins de temps cette année.

Les 3 piliers du nouveau journal personnalisé

La place de l’image est grandement optimisée pour faire de Facebook le plus grand journal personnalisé. Cette évolution repose sur 3 piliers :

  • La richesse du contenu
  • Le choix des fils d’actualité
  • La mobilité

La répartition du contenu et les filtres

Le nouveau fil d’actualité est plus intuitif notamment dans la sélection des informations. Les filtres sont clairement mis en exergue et permettent de trier ses « amis » fonction de l’affinité avec chacun d’entre eux. Quant au contenu, il est réparti de la façon suivante :

  • 50% de flux photos et vidéos
  • 30% de statuts
  • 20% d’applications et autres modules intégrés

Choix des fils de la nouvelle interface

  • « Tous les amis » : mes contenus publiés par vos amis
  • « Photos » : photos de vos amis et des pages que vous aimez
  • « Musique » : publication autour de la musique que vous écoutez
  • « Suivis » : dernières actualités des pages et personnes que vous suivez

Limites du nouveau fil d’actualité 

  • Sous prétexte de mieux « contrôler » son fil, la séparation des actualités selon leur type (texte, photo, musique) contraint l’utilisateur à négliger certaines catégories ou à passer plus de temps devant l’écran bleu.
  • La mise en avant des visuels c’est mieux voir les photos mais aussi les publicités car l’intérêt de ce nouveau fil n’est pas à unique destination des particuliers mais également des professionnels et des annonceurs !

Ce nouveau fil d’actualité semble tenir compte des besoins de chaque utilisateur : les privés, les entreprises et les marques. Le géant Facebook aurait trouvé une bonne équation entre chacune de ces cibles. Découvrez sans tarder les solutions social media de l’agence réseaux sociaux Mediaveillede Nantes, Paris et Rennes pour :

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22/03/2013

Écrit par Sylvain (Web Images Associées)

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