Nouveauté : Google peut désormais doubler le montant de votre budget quotidien

Depuis le 4 octobre dernier, Google Adwords a apporté une mise à jour de sa politique en termes de budget quotidien. Cette nouveauté peut impacter directement les campagnes que vous gérez, mais pourquoi ? Dans quelle mesure ? Nous allons répondre à ces questions dans cet article.

Commençons par vous rappeler ce qu'est le budget quotidien dans Google AdWords.

Le budget quotidien se définit au niveau d’une campagne et vous permet de donner à Google le budget maximal que vous êtes prêt(e) à dépenser par jour sur une campagne.

Google AdWords déduit un budget mensuel en multipliant le budget quotidien par 30,4 (c’est-à-dire le nombre moyen de jours dans un mois). Ainsi, jusqu’à aujourd’hui, Google s’autorisait à surdépenser (dans la limite de 20%) certains jours en se rattrapant les jours suivants, pour au final s’en tenir à son budget mensuel sans le dépasser.

Par exemple, pour une campagne avec un budget quotidien de 5€, Google pouvait dépenser jusqu’à 6€ par jour, mais le budget mensuel ne dépassait pas 152€ (soit 5 x 30,4€).

Pourquoi cette nouveauté ?

Pour justifier les modifications apportées au budget quotidien, Google utilise une métaphore entre le trafic internet et l’océan : « Le trafic Internet est comparable à un océan. Certains jours, les vagues sont petites, et d'autres jours, elles sont beaucoup plus grosses. Si vos annonces sont peu diffusées en raison d'un trafic faible, nous nous rattrapons en les diffusant davantage lorsque le trafic est plus élevé. » En d’autres termes, le volume de visites et la qualité de ces dernières variant d’un jour à l’autre, Google a choisi d’offrir davantage de souplesse aux budgets quotidiens pour permettre aux annonceurs d’être plus en phase avec la variation du trafic de leur site.

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La nouveauté : un budget dépensé jusqu’à 2 fois supérieur au budget quotidien

Désormais, vous pourrez dépenser jusqu’à deux fois le budget quotidien paramétré au niveau de votre campagne.

Ainsi dans notre exemple, vous pourrez dépenser jusqu’à 10€ certains jours, tout en restant dans la limité de 152€ facturés sur le mois.

Google prendra la liberté de diffuser et dépenser davantage les jours où il estimera la qualité de votre trafic supérieur aux autres jours.

Google AdWords : Que se passe-t-il si mon budget mensuel est dépassé ?

Comme nous venons de le voir, en théorie il n’est pas possible que le montant facturé par Google pour une campagne soit supérieur au budget mensuel que vous avez calculé et paramétré d’après votre budget quotidien.

Toutefois, si Google a trop diffusé vos annonces, il peut arriver que les frais réels dépassent le budget que vous aviez prévu pour une campagne. Rassurez-vous, dans ce cas Google reconnaîtra avoir diffusé vos annonces de manière excessive et vous fera un avoir.

Pour visualiser cet écart entre frais réel et montant facturé, rendez-vous sur le rapport intitulé « Impressions excessive ». Cela vous permettra d’identifier les campagnes sur lesquelles Google a pris la liberté de surdiffuser. Sur la nouvelle interface Adwords, vous trouverez ce rapport ici :

Interface-Adwords_RapportSélectionnez ensuite : Rapports prédéfinis >> Recherche de base >> Impressions excessives

Le rapport se présente sous cette forme avec 4 colonnes :

  • Nom du budget (si il n'y a pas de budget partagé, les budgets portent le nom des campagnes auxquelles ils sont rattachés)
  • Jour
  • Frais de diffusion : frais réels enregistrés
  • Coût facturé

AdWords_rapport-impressions-excessives.png

Vous trouverez le montant de vos avoirs (différence entre « Frais de diffusion » et « Coût facturé ») dans votre historique de transaction.

N’hésitez pas à contacter nos experts webmarketing si vous souhaitez en savoir plus sur la mise à jour du budget quotidien sur la nouvelle interface Adwords. Ils pourront vous accompagner dans votre stratégie pour vous aider à définir les budgets les plus adaptés à votre campagne !

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Mathilde

Écrit par Mathilde

Passionnée par la communication digitale, j'exploite le potentiel du web pour atteindre un objectif bien précis (notoriété/visibilité/leads/ventes...). L'évolution constante du web rend mon métier passionnant et est un véritable challenge au quotidien !

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